Pеклама на территории арабских стран

Напечатать Категория: Развлечения » Картинки
21 сентября 2009 Автор: Malika Просмотров: 2947 Комментариев: 0

Любая реклама на территории арабских стран, должна быть в принудительном порядке адаптирована под местные культурные ценности и арабский язык. Включая логотип.


Цель этой статьи — рассмотреть главные особенности и запреты рекламы в Средней Азии.


Глаза


В наиболее консервативных странах Азии запрещено демонстрировать в рекламе открытые глаза. Таким образом рекламным агентствам приходится проявить фантазию, демонстрируя людей. Наиболее популярные решения проблемы:



  • Пикселизация

  • Одеть очки

  • Закатить глаза от удовольствия




alt




alt


реклама Lays

 



Откровенная одежда (сексуальность).


Обнаженность запрещена в любом виде. Исламская культура очень консервативна, поэтому показывать кожу можно лишь на лице, руках и ступнях ног. Отдельные страны, например ОАЭ более либеральны.






alt




Чтобы оградить своих граждан от развратного Запада, цензорам приходится прибегать к неимоверным усилиям. На помощь приходят подручные средства — чёрный маркер, а если он бессилен — бумага и клей.

Учитывая, что даже безобидное декольте делает женщину непозволительно обнажённой, работы у служащих государственной машины хоть отбавляй.




alt






alt






alt






alt






alt






alt




Журналы подвергаются ручной цензуре, «дорабатываются» даже обложки.




alt






alt




Скуби-Ду (Было — Стало).




alt alt


Особое внимание уделяется рекламе фильмов, она должна быть отретуширована дабы соблюдать строгие культурные ожидания. Ноги, грудь и даже плечи должны быть закрыты. Это относится не только к женщинам, но и к мужчинам. Даже мультипликационные герои должны быть одеты.



alt alt


alt

Гомосексуальность


Строжайший запрет, запрещены даже намеки.


Ведьмы, волшебники, вампиры, пришельцы


Любые проявления сверх естественных сил могу быть интерпретированы как приравнивание к Богу, поэтому запрещены к демонстрации.




Алкоголь


Наркотики, алкоголь или просто пустой бокал шампанского не могут быть изображены в рекламе. Исключение — социальная реклама.


Животные


Собаки считаются «грязными животными», поэтому вы редко где увидите щенков в рекламе. Есть и другие особенности, например рыба символизирует христианство, ворона — смерть, а хамелеон — лицемерие.




Символы


Крестовые походы оставили глубокую рану в арабской психологии, поэтому любые формы крестов рассматриваются как нарушения. Поэтому в стране нет организации «Красный Крест» — она здесь называется «Красный Полумесяц». Даже снежинка может считаться плохим намерением, потому что вы можете найти несколько крестов в ней. Не должны использоваться в качестве визуальных символов звезды Давида, американского флага или пятиконечная красная звезда. Стоит учитывать, что указатели означают обратную направленность, так как в арабских странах читают справа налево.




alt


Красный «Крест»




Слова


Такие слова как «наслаждайтесь» или «захватывающий» могут быть поняты как описание сексуальных мотивов, поэтому их всячески избегают. Слова «создавать» и «величайший» должны быть использованы с особой осторожностью, так как они ассоциируются с Богом.




Бренды


Производя адаптацию брендов для азиатского рынка, компании сталкиваются с требованием написать свое название арабской вязью. При этом, попытавшись сохранить хотя бы какой-то намек на всемирно известный фирменный стиль.




alt


Много ли мы знаем брендов, имена которых пишутся в оригинале вязью? Как сохранить фирстиль, перевернув слово зеркально? Чаще всего это и не удается. И связь между оригиналом и локализацией можно только условно — при помощи фирменных цветов, высоты букв.




В этом материале — фотографии, сделанные западным блоггером, побывавшим в новогодние каникулы в Объединенных Арабских Эмиратах и посетившим несколько торговых центров в Дубае.

Большая часть адаптаций — буквальные транслитерации латиницы на арабскую вязь.

По закону большинства арабских стран, название на арабском должно идти первым. А мы привыкли видеть первым название на английском. В этом случае удовлетворенными остаются обе стороны. И запад, который читает слева направо, и восток, который читает справа налево. Для всех нас «правильная» вывеска идет первой.




FedEx Kinko's


В случае с FedEx'ом арабским дизайнерам даже удалось сохранить знаменитую стрелку, скрытую в логотипе. Хотя в новом варианте стрелка не такая уж и скрытая — плавные арабские шрифты не предназначены для таких угловатых и прямых вещей, поэтому буквы пришлось поломать, но ради стрелки это не такая уж и большая жертва.



alt




alt




Calvin Klein


В случае с некоторыми брендами, дизайнеры не стараются сделать шрифт схожим со шрифтом оригинала, жертвуя типографику в угоду духу бренда. К примеру, Rolex, Calvin Klein и Lacoste. Все три бренда используют простейшие классические шрифты, чтобы подчеркнуть свое благородство, простоту и приверженность традициям. Арабские шрифты, использованные в локальных вариантах, отвечают ровно тем же требованиям — это классика арабской типографики.



alt




alt




Lacoste


alt




alt




Rolex


alt




alt




YvesSaintLaurent


alt




alt




Banana Republic


alt




alt




Benetton


alt




alt




Bose


alt




alt




Burberry


alt




Bvlgari


alt




Coach


alt




alt




Dean & Deluca


alt




Foot Locker


alt




Gucci


alt




alt




Tommy Hilfiger


alt




alt




Jimmy Choo


alt




Kenneth Cole


alt




alt




Louis Vuitton


alt




alt




Moschino


alt




alt




Waitrose


alt




alt




The Body Shop


alt




alt




Fono


alt




MAC


alt




Olympus


alt




alt




Pearle Opticians


alt




Sephora


alt




Starbucks


alt




Subway


alt




alt




Taco Bell


alt




alt




TGI Friday's


alt




alt




Baskin Robbins


alt




Burger King


alt




Chili's


alt




The Coffee Bean


alt




Dunkin Donuts


alt




Hardee's


alt




alt




KFC


alt




alt




McDonald's


alt




Papa John's


alt




alt




Pizza Hut


alt




alt 



Recommend us

Рейтинг '+' (80)


Ключевые теги: реклама

Поблагодарили 68 человек(а):
  • img
  • img
  • open.az

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.