Бренды, продающие красоту - Хелена Рубинштейн и Элизабет Арден.

Напечатать Категория: Новости » Общество
4 октября 2013 Автор: Cubbu Просмотров: 1275 Комментариев: 3
Бренды, продающие  красоту  -  Хелена  Рубинштейн  и Элизабет Арден.
Бренды, продающие  красоту  -  Хелена  Рубинштейн  и Элизабет Арден.


Одним из прибыльных и привлекательных секторов мира является сектор красоты. Это такой сектор, где люди решаются на покупку, опираясь на свои чувства, чем на логику. Более того, самую большую роль в успехах сектора играет «страх». Однако это необычно знакомое нам чувство страха, а страхсостариться.Компании искусно пользуются этим фактором. Сектор, где я работаю, непосредственно связан с сектором красоты, поэтому я решил писать о брендах, которые относятся к этому сектору. Так как буду писать об истории бренда, серию статьей буду представить под рубрикой «Историей бренда является мотивация». Почему я назвал рубрику именно так, можно лучше понять после того, как прочтете материал о брендах. Вкратце могу сказать, что, читая, увидите, что можно добиться всего, достаточно иметь мечту. Если вы способны реализовать вашу мечту, она начнетприносить вам доход.

По исследованиям Euromonitorİnternational доля индустрии красоты на мировомрынке составляет 350 млр. долларов США годовых. Хотя нет точных официальныхданных об Азербайджане, эта цифра в Азербайджане составляет 240 млн. долларов США годовых. В этой статье мы будем делиться с вами нашими знаниями об истории Хелены Рубинштейн и Элизабет Арден - двух брендов, заложивших основу сектора красоты.До этого представляем вам краткую информацию об истории индустрии. В древних египетских, греческих и римских источниках имеется много информаций об использовании косметических средств. Например, имеется множество письменных источников об особых секретах красоты таких легендарных героин, как Клеопатра, а также о средствах, используемых ими. Отметим лишь некоторый нюанс, который может составлять для вас интерес: в старину макияж считался особенностью развратных женщин. В Спарте, например, женщина пользовалась макияжем только в день свадьбы. В Роме макияж также не приветствовался. Однако с течением времени этот подход полностью изменился.Но этому изменениюспособствовали некоторые факторы. Первым из этих факторов стало открытие в 15-16 вв. издательства.С увеличением количества письменных источников увеличилось и количество информации, и естественно, косметические средства стали широко употребляться. А в 19-м веке появилась реклама, и она стала идеальным выходом для процветания этого сектора.Первые снятые рекламы были посвящены брендам индустрии красоты. Поскольку с момента сотворения мира для всех людей была одна реальность, один страх - старость. Люди были готовы тратить деньги для замедления этого процесса.

«Некоторые женщины предпочитают не тратить денег вообще, если не могут тратить много денег» Г.Р.

В городе Краков - Польша появилась на свет девочка по имени Chaja. Она хотела получить медицинское образование, однако семья была намеренавыдать ее замуж за богатого вдовца, поэтому она переезжает к дяде в Австралию. В то время женщины, проживающие в Австралии, завидовали безупречному белому лицу Chaja. В то время лица австралийских женщин были почерневшие и с пятнами из-за воздействия солнечных лучей. Chaja чувствует, что здесь имеется большой рынок. Она говорила, что тайной ее красоты является формула, подготовленная со стороны польского доктора ДжакобаЛукуску.И представляет на рынок продукцию под названиемCremeValaze. Далее исследования показывают, что в Польше такого профессора, вообще, не было, это просто плод воображения Chaja. Она подготовила эту формулу сама. Сегодня многие бренды в Азербайджане пользуются теми методами, какими пользовалась Chaja еще в 20-м веке. Далее она продолжит пользоваться этими методами. Одним словом, крем становится настолько популярным, что она открывает в Мельбруне небольшой салон красоты и осуществляет продажу оттуда. Далее развиваясь, превращаются в сильный бренд. Если сравним с Азербайджаном, как и сделали недавно, увидим, что сегодняи у нас имеются салоны красоты со странными европейскими названиями. Конечно,в один прекрасный день и они могут превратиться в сильный бренд, но проблема в том, им неохота была специально готовить что-нибудь.Турция пошла еще дальше в этой области. У них имеются национальные бренды в достаточном количестве, и клиенты покупают их охотно. Требуется немного времени для того, чтобы они превратились во всемирноизвестные бренды. Не отдаляясь от темы, вернемся кChaja, которая имеет тысячу и одну умений при 1.47 см. росте. После приобретения успеха открывает свои магазины в 1908-м году в Лондоне, а потом в Париже под названием Хелена Рубинштейн. В этом деле ей помогал польский журналист, супруг Титус. Chaja, уже известную как «Мадам Хелена», вспоминают и как первое лицо, разделяющее кожу в этом секторе на такие группы, как сухая, нормальная и жирная. Интересно, что Хелена еще в то время умело пользовалась многими маркетинговыми приемами, которые популярны в наши дни. Одним из таких приемов является установление дорогой цены. Помимо этого она серьезно относилась к рекламным тестам, писала их лично сама. В 1903-м году был опубликован такой рекламныйтекст: «VALAZE от известного кожного специалиста Европы dr. Lukusky -является наиболее подходящим средством для ухода за вашей кожей. Valaze за один месяц делает красивым даже лицо, котороев худшем состоянии». Она составляла список знаменитостей, которые сделали покупку в ее магазинах, а потом пользовалась ими в качестве pr. В то же время она в салонах организовала специальные дни, где давали рекомендации по уходу за кожей. Она выдала своих родственниц-консультантов за «специалистов из Европы». А все это послужило маркетинговым средством. Далее, когда начинается Первая мировая война, Мадам Хелена начинает открывать магазины в Северной Америке и поселяется там. В 1914-м году она открывает магазины в Нью-Йорке, Чикаго, Филадельфии, Торонто. Мадам Хелена говорила: «Когда я впервые приехала в Нью-Йорк, был холодный день. Лица всех американок онемели от холода, губы были сморщены, лица напоминали мел из-за пудры, которую намазали они на лицо как попало. Я чувствовала, что в Америке я сделаю дело моей жизни». В то время Хелена Рубинштейн была первой продукцией, продаваемой в аптеках. После того, как развелась с мужем, в 1937-м году Хелена выходит замуж за Чкония, уроженца России. Хотя муж был моложе её более чем на 20 лет, она умерла после мужа. Когда она покинула этот мир в 1965-м году, когда ей было 94 года, оставила после себя состояние в 60 миллионов долларов. А самой большой конкуренткой Хелены Рубинштейн, которая сегодня является одним из самых популярных брендов мира, в то время была Элизабет Арден.

Элизабет Арден, начинающая с 6000 долларами

На протяжении всей истории после войны всегда появлялись возможности. Если обратим внимание на историю многих брендов, увидим, что все они возникли и развивались или после войны, или же после какой-то большой инфляции.Изобретение радио в 1922-м году ещё более развивало сектор бизнеса. Таким образом, бренды уже могли довести свои рекламы до целевой группы. Еще одним брендом, звезда которого ярко сияла в то время, был Элизабет Арден. Как и у Хелена Рубинштейн, у Элизабет Ардентакже было приобретенное имя. Создатель бренда сначала назвал магазин Elizabeth, далее прибавил Arden в честь героя рассказа. Владелица FlorenceNightingaleGraham родилась в 1884-м году. В детстве любила скачки, спорт, интересовалась кино и охотно читала книги. Житье в селе было очень трудно, поэтому она некоторое время была сиделкой, а потом уехала в городвозможностей Нью -Йорк. Здесь начала работать кассиршей в одном из магазинов, где продают косметические средства по уходу за кожей. Работая в салоне красоты, она лучше изучает работу и через некоторое время строит совместную работу с ElizabethHubbard. 6000 долларами, занятыми у брата, открывает магазин. На рынок представляют крем под названием Grecian. После того, как вышла замуж, муж занимается оптовой торговлей, а сама в основном занимается рекламой салона. В то время дверь салона покрасили в красный цвет, впоследствии красная входная дверь становится символом магазинов ElizabethArden. Следует особо подчеркнуть, что в успешности бренда огромную роль играют маркетинговые шаги. Например, в то время Элизабет Арден наладила контакт с киностудиями и продавала им косметические средства, при снятии кино пользовались этими средствами. Помимо этого, она посылала бренды знаменитым людям в качестве подарка. Журналистам поручила подготовить специальные статьиpr характера и уже 1930-м году ElizabethArden, как и Coca-Cola, была популярноймаркой в Америке. В 1962-м году французское правительство награждает ее медалью Graham. Умирает она в 1966-м году в 82 года. Хелена Рубинштейн и Элизабет Арден были конкурентами, хотя при жизни они никогда не встречались. В рекламах той времени иногда пользовались настолько преувеличенной информацией, что клиенты выражали свое недовольство. Например, в одно время клиенты,мягко говоря, плохо относились к этим брендам, так как они представляли «старость как позор».
Как и видно, прошлое брендов, состояние которых считаются миллионами, не было трудным. Точнее, длительное обдумывание, дальновидность и самое главное, амбиции, делает человека близким к успеху. Единственной общей чертой этих вышеназванных брендов является то, что оба ненавидели создателя бренда ÇarlzRevlon.
Об этом будем говорить в следующей статье.


РафигВелиев.
Сеть магазинов парфюмерии и косметики İDEAL.

Recommend us

Рейтинг '+' (4)


Поблагодарили 8 человек(а):
  • img
  • img
  • open.az
Артемида (4 октября 2013 19:39)
Сейчас: оффлайн
спасибо за статью, интересно было почитать, и все таки интересно почему они ненавидели создателя бренда arlzRevlon

по поводу марки HR, не нравится...она либо подойдет на 100%, либо категорически нет, тушь как то была...ужасна
 Статус: Я несу добро. Но не все это понимают. Вообще, со стороны это выглядит как немотивированная агрессия :: Изменён: 1 января 2014

KickButtowski (4 октября 2013 22:10)
Сейчас: оффлайн
ни чё не прочитала мне лень((( а так спасибо)))


ESMINa (31 октября 2013 19:49)
Сейчас: оффлайн
было интересно спс
 Статус: всем счастья бесконечного .... :: Изменён: 16 ноября 2014


Do not get smart-This is stupid

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии в данной новости.